本文摘要：体育工业生态圈www.ecosports.cn“NBA2K Online We Play，巅峰的对决势不行挡的Way！That’s 2K Online We Play，不甘当配角我要做主角的位置！”——沙漠兄弟《Together We Play》文/ 李亚丽、Alvis雷编辑/ 郭阳10月5日，NBA中国赛深圳站的角逐如期上演。

体育工业生态圈www.ecosports.cn“NBA2K Online We Play，巅峰的对决势不行挡的Way！That’s 2K Online We Play，不甘当配角我要做主角的位置！”——沙漠兄弟《Together We Play》文/ 李亚丽、Alvis雷编辑/ 郭阳10月5日，NBA中国赛深圳站的角逐如期上演。而在角逐前一天，篮球、电竞与嘻哈的元素组成的NBA2K Online（以下简称“NBA2KOL”）篮球电竞嘉年华，就已经乐成刷屏深圳篮球迷与电竞迷的朋侪圈。10月4日，深圳喜来登旅店的大门被一个巨型篮球框换装，醒目的金州勇士队和明尼苏达森林狼队队徽标志两旁，吸引着来往行人驻足寓目。

旅店大厅摇身一变为“燃力十足”的篮球场，配搭着熏染力超强的嘻哈音乐，以及节奏感十足的镁光灯，在这里，一场前所未有的“新篮球盛宴”正在到来。跨界篮球、电竞、娱乐，这是自2016年首届电竞中国赛之后，NBA2KOL第一次以嘉年华的形式为玩家们带来的全新电竞赛事体验。

NBA明星打NBA2KOL：电竞+体育目的何在？运动伊始，帅气的开战舞台秀燃点了现场气氛，NBA2KOL 5V5的对决双方也顺势揭晓，一方为伊戈达拉、尼克-扬、麦考组成的勇士战队，加码黑人陈建州和中国有嘻哈人气歌手艾福杰尼；另一方由唐斯、克劳福德、蒂格组成森林狼战队，加码刘畊宏和艾福杰尼的“沙漠兄弟”黄旭，此外更有在线上角逐中脱颖而出的两位玩家拾忆、冷血实力加入。从选手阵容来看，这套阵容兼顾了篮球迷、电竞迷与嘻哈喜好者，颇为吸睛。事实上，从90年月初大卫斯特恩抱着NBA的录像带送到央视，再到姚明登陆NBA，如今NBA在海内热度很高，绝不夸张的说，中国已经成为了NBA除了美国本土外的最大市场。

在传统体育数字化的浪潮中，NBA2K系列无疑是最能够代表NBA的体育游戏，而NBA2KOL则是海内玩家数量最多的NBA2K系列游戏。因此，相较于传统的电竞赛事，NBA2KOL与生俱来赋有体育属性——篮球，这使得其在吸引玩家时似乎已有一片肥沃的市场。而随着电竞已经逐渐成为年轻人的生活方式，有人表现，传统体育联合电竞，目的在于吸引年轻人。

然而，如何将这些热爱篮球运动的实践者变为电竞玩家，又是一门不小的学问。究竟，如果从用户属性的角度来分析，NBA2KOL的用户以NBA球迷群体居多，从而在游戏题材上也形成了天然的门槛。因此，体育游戏泛起的目的其实更多在于维系球迷群体，让他们无时无刻、随时随地都能体验NBA，并缔造更多的消费渠道。

从这个逻辑出发，当体育游戏举行电竞化的时候，“传统体育”和“电竞赛事”的关系需要相辅相成，才气配合为这个项目提供增量，而不是像其他项目一样陷入各自为战的局势。因此，NBA球星效应+篮球娱乐明星+篮球嘻哈文化，NBA2KOL此次在角逐阵容上下的功夫，不难体现跨界之于“电竞”或“体育”的突破口与重要性。体育+电竞解说：降低门槛，拥抱用户不外，电竞角逐和形式仍旧和NBA有着很大的差距，容易给非电竞用户的球迷造成观赛难题。

无论电竞还是传统体育的角逐，优秀的解说组合往往是资助观众明白角逐的重要推力，而这次“体育+电竞”的角逐越发特殊，它需要两方面的解说员来对球迷群体举行针对性的引导解说。资源在这个环节上起到了重要的作用，不仅仅是NBA2KOL的游戏厂商，手握电竞解说资源，还是NBA海内版权的持有方及独家媒体平台，手握篮球解说资源，于是他们找来了老牌篮球解说员苏群和有过三年NBA2KOL全国联赛解说履历的晚儿。

延伸阅读：吸引詹俊客串解说，「王者荣耀」与KPL正在界说一个时代资深篮球评论员苏群老师也在此次运动中献出了自己的电竞篮球赛解说童贞秀，这让生态圈不禁想到詹俊老师此前的王者荣耀解说首秀，不外，相比与足球关联不大的王者荣耀，解说与篮球深度相关的NBA2KOL对苏群老师来说，险些是无缝衔接。在此前的FIFAOL3两大职业级赛事中，电竞解说+足球解说的组合已经屡见不鲜，并取得了很好的转化的效果。只管在NBA2KOL的赛事中这样的组合为首次泛起，但篮球用户的对苏群的熟悉与认可度，再加上玉人解说晚儿的加入，对NBA2KOL的推广效果不错。

上下两场，一共40分钟左右的时间，与真枪实战的紧张热血相比，这样的赛制时长似乎恰到利益。双方选手在角逐历程中互动很是努力，尼克-扬更是一度重现“问号”心情，引得现场观众齐声“打Call”。森林狼名将唐斯笑声不停，接连“进球”，十分享受。

最终，森林狼战队在唐斯的“欢快解说”、克劳福德的“暴扣”，以及刘畊宏和黄旭的战绩加成下战胜勇士队。电竞赛场公布新科技，在这里离未来更近在运动现场，跟未来更近的电竞也与新科技发生了联系。NBA2K Online成为NIKE新球衣海内游戏独家互助同伴。

据相识，在不久的未来，海内球迷将可以通过用手机触碰NIKE新球衣的方式获得NBA2KOL游戏道具礼包。实际上，这是新赛季球衣科技的一部门。

生态圈9月18日消息，耐克在洛杉矶Sony Picture Studio同时公布了应用Nike Connect和第三款NBA新赛季球衣。它最大的差别在于，衣服左下角的下标里内嵌了芯片，支持近场通信技术。配合耐克新应用Nike Connect，用手机碰一下下标，就能看到所穿球衣对应的球员信息，包罗角逐前入场的短片、角逐集锦、技术统计数据等， 还包罗他所在的球队信息，好比开球倒计时、角逐实时比分、角逐效果，同时，也可以将这些信息分享给朋侪。延伸阅读：携手NBA推出全新战袍！Nike篮球终究还是杀回来了耐克新球衣的公布无疑是铁杆球迷们的福音，除此之外，运动现场还泛起了远程连线周琦的环节。

此前，黄旭在《中国有嘻哈》节目中演唱的《爸爸妈妈的真心话》中提到，要看丰田中心的周琦，本次NBA2KOL也特别设置了黄旭连线周琦环节，看周琦带大家看破晓四点的休斯敦。正值中秋节，在休斯敦训练备战中的周琦苦笑，美国没有月饼。周琦向大家表现自己现状良好的同时，也希望黄旭有时间可以到休斯敦与他切磋球技。

娱乐与篮球跨界的同时，也碰撞出明星与球星的互动火花。这对球迷或歌迷们来说，都不失为一个新的关注点。现场连线周琦这样的运动，进一步增强了运动自己的吸引力以及和传统体育品牌的关联。拥抱未来与科技，NBA2KOL电竞群星赛和NBA深度联合，可以从更深入、更“篮球友好型”的方式去挖掘球迷群体，用来给游戏导量并最终转化成消费。

电竞+嘻哈：吸引泛体育用户的绝佳途径在运动现场，还给大家准备了一个One More Thing：两位在《中国有嘻哈》中走红的歌手黄旭和艾福杰尼亲临现场，还专门为该赛事打造了一首主题曲。现场，“沙漠兄弟”艾福杰尼和黄旭以一曲为NBA2KOL量身定制的“Together we play”，燃爆舞台。

极具熏染力的嘻哈出现，引全场观众追随节奏互动。之前“体育+电竞”是为了在深度上挖掘篮球垂类内的球迷群体，而“嘻哈+电竞”能够在广度上挖掘泛用户群体。由于嘻哈和NBA篮球有着密不行分的关系，所以NBA文化对于这类泛用户群体来说接受度并不低，在《中国有嘻哈》一炮走红后，这片市场空前壮大。

在热点营销上，方面邀请两位歌手举行编写主题曲、现场演唱、到场运动等经心筹谋，相比于以往的简朴站台和代言，接纳了嘻哈自身的元素后，更容易给泛用户留下深刻影响，最终尽可能转化用户到场到运动中来。而在运动的最后环节，三大王牌草根篮球赛事落地NBA2KOL角逐现场，扣篮大赛、娱乐3X3以及虎扑路人王冠军总决赛轮替亮相，陈建州、刘畊宏，以及沙漠兄弟与各个民间精英战队展开比拼角逐，将现场气氛推向热潮。

在这一“篮球+嘻哈+电竞”的综合嘉年华中，无疑任何一方都不想错失NBA巨星、嘻哈明星、电竞网红同时在场的庞大导流时机。用电竞链接篮球，让“打游戏”更工业、更康健在赛后的采访环节，金州勇士队球员伊戈达拉向生态圈表现，与在篮球场上和森林狼的较量相比，这样的团队对决更为轻松和有趣，他们希望让更多人可以在NBA电竞游戏中相识NBA。到场本次娱乐3X3的广东高中联赛选手刘知昀则告诉生态圈，除了打球，自己平常也会玩NBA2KOL，游戏互动性很强，与朋侪一起玩时体验感很棒。

而现场一位NBA球迷观众也向生态圈透露，由于本次运动的票并未向外公然发售，自己是通过朋侪购来的票，花费高达2000元，因为很想体验NBA电竞赛事的玩法，所以贵一点也可以接受。另外，生态圈也采访了在游戏体验区的不少玩家，他们纷纷表现，对篮球对NBA的深度喜爱吸引他们过来进一步相识篮球电竞，平常都是看球，而NBA2KOL可以让自己体验一把当球星的快感。作为未来体育的形态，电竞工业生长至今已经获得广泛认可，拥有着灼烁的未来，而游戏者也早已不再是囚首垢面、不善外交的怪人形象，电竞正在迅速地赢得年轻一代的热捧。

NBA2KOL自己是以篮球为题材的游戏，借此能够推动嘻哈、游戏用户更多的到场篮球运动，对社会质疑的“从事电竞是否会放弃健身”这点做出有力回应，联合大流量配合造就这个篮球与NBA或许念的总体用户数量，让工业各方都能够通过这次盛会找到生长时机。围绕NBA2KOL，NBA2K Online篮球电竞嘉年华展示出了互助生态的冰山一角，通过这次嘉年华，在游戏营销上大打挖掘用户深度和广度两张牌，意图发挥自身的资源优势，将NBA赛事自己与数字化联合的越发精密。这样的资源整合，也让他们有望围绕NBA缔造更多方位的营收，而未来，更多的故事还需要这款游戏走向职业化之后有时机续写更多篇章。

电竞之势不行挡的今天，属于NBA2KOL的故事或许才刚刚开始，而篮球电竞之藤一定向上生长。随着NBA中国赛及相关球星运动地不停铺开，我们相信，NBA2KOL在中国的明天将不会只是憧憬而已。体育工业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，接待转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）。

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